El grupo Carrefour, a través de su filial Greenweez, líder europeo de la venta online de producto ecológico, acaba de anunciar la adquisición de la startup alicantina Planeta Huerto por una suma no revelada. Planeta Huerto es una startup alicantina con más de 50 empleados y 286.000 clientes, dedicada a la venta online de productos para un estilo de vida sostenible, principalmente supermercado ecológico y huerto urbano. Su crecimiento imparable le ha supuesto situarse como supermercado online líder de productos ecológicos en España.
Planeta Huerto fue fundada por los hermanos Alfonso y Pablo Sánchez en el año 2011. A lo largo de sus 7 años de vida la empresa ha duplicado anualmente su facturación: 2 millones de facturación en 2013, 4 millones en 2015 y 6 millones de euros en 2016. La ampliación exponencial de su catálogo y facturación, les ha llevado a cambiar tres veces la ubicación de sus almacenes, localizándose actualmente en la carretera de Bacarot (Alicante), donde ocupan una una superficie de más de 2.500 m2.
Alfonso y Pablo Sánchez, fundadores Planeta Huerto
En sus inicios, la tienda online de Planeta Huerto ofrecía únicamente productos para huertos urbanos, con sólo 150 referencias. Gradualmente, fue expandiéndose a otras categorías de productos demandadas por el mismo perfil de cliente; Actualmente, el mayor volumen de su negocio proviene del supermercado ecológico, y el catálogo ha crecido hasta las 35.000 referencias, el 85% de las cuales de las cuáles se entregan en tan sólo 24 horas.
El caso de éxito de Planeta Huerto como start-up es atípico: no ha formado parte de aceleradoras, no ha contado con el apoyo de business angels, ni inversores; Todo el proyecto ha sido autofinanciado por sus fundadores. En 2011, Alfonso Sánchez, biólogo de formación, fundó una consultora de educación ambiental en la que ayudaba a crear huertos urbanos en colegios y municipios, pero la crisis económica afectó de lleno a la administración pública, su principal cliente. Se planteó entonces crear una tienda online de huerto urbano, para lo que contó con su hermano Pablo, experto en marketing online. Pablo detectó un gran volumen de búsquedas de esos productos, averiguó que los costes de captación de clientes eran bajos y descubrió que no había ningún líder claro en el sector. En septiembre de 2011 arrancaron el proyecto, que durante el 2012 permaneció en periodo de pruebas, hasta que en 2013 Planeta Huerto dejó de ser un proyecto secundario para los hermanos Sánchez, y se convirtió en su única actividad.
Este “Amazon alicantino” ha sido pionero en España en la incorporación de contenidos generados por los usuarios y en la utilización de inbound marketing. Su equipo de expertos publica una revista especializada en artículos para el cuidado del huerto urbano, y responde a las consultas de los usuarios.
En 2018 Planeta Huerto ha seguido su expansión, añadiendo a su oferta productos frescos y refrigerados, y también su propia marca de productos ecológicos. Con la compra por Greenweez, la marca Planea Huerto se mantiene, la empresa seguirá en Alicante, y los fundadores seguirán trabajando en la empresa junto con el equipo actual, pero el proyecto podrá disponer de muchos más recursos para un mayor crecimiento de la mano del Grupo Carrefour.
Equipo Planeta Huerto en Alicante
Greenweez se fundó en 2008 y es el líder en Europa de la venta online de productos ecológicos. Esta empresa francesa que tiene su centro operativo en los Alpes franceses fue adquirida en 2016 por el Grupo Carrefour. https://www.greenweez.com
Planeta Huerto, fundada a finales de 2011, es líder en España y Portugal de la venta online de productos ecológicos y sostenibles. Dispone de un catálogo de más de 35.000 referencias que engloba dentro del concepto ¡Cultiva tu vida!. La startup está situada en Alicante y cuenta con un equipo de 50 personas. https://www.planetahuerto.es